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看点:刘畊宏新东方直播为什么那么火?直播案例成功的原因是什么?


(资料图)

目前东方证券发研报:以东方甄选和刘畊宏为例 内容属性在短视频生态中冷启动的竞争力。报告部分内容摘要如下:

媒体平台属性下,热点内容持续迭代,优质内容账号可以快速提升粉丝规模,平台内优质主播持续脱颖而出,21 年以来有大量达人脱颖而出,如柳夜熙、贾乃亮、小鱼海棠等都实现了粉丝数快速增长,东方甄选/刘畊宏作为近期代表性的直播间具有较高的案例价值。

东方甄选——以丰富的知识内容,借助新东方品牌力号召力,获得平台大量自然流量的分发,在用户规模快速破圈。根据蝉妈妈的数据,截止6 月14 日粉丝数量达到587 万(五天内增长476 万),销售额达到4200 万(五天内增长3853 万),呈现爆发性增长,反映公司在“双减”后持续努力。短期来看,内容与用户不断正反馈下,粉丝有望持续增长。

冷启动结束后,内容和产品将成为东方甄选能够持续增长的关键。在内容端, 东方甄选承接新东方的内容创作能力,有望在泛知识化的内容创作持续产出优质内容,结合知识+产品属性的结合,直播间内消费时长更长,用户消费行为更加自然。在产品端,定位为农产品带货,供应链体系仍在持续完善构筑内生增长,图书、美妆、家电等品类拓展,借助高频内容迭代+农产品销售,搭配低频产品的销售,直播间的商品结构有望持续优化。

关键词: 的原因是

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